Bevor an Inhalten gearbeitet wird, lohnt eine einfache Unterscheidung: Ist die Website gar nicht im Index, oder ist sie indexiert, rankt aber nicht? Beides fühlt sich gleich an, hat aber völlig verschiedene Ursachen und Lösungen.
Erste Prüfung: Ist die Seite überhaupt im Index?
Suchen Sie in Google nach Ihrem Domainnamen. Erscheinen Ihre Seiten, ist die Website bekannt – dann liegt das Problem bei Rankings, nicht bei der Indexierung. Erscheint nichts, arbeiten Sie die technischen Ursachen ab. Genaue Auskunft gibt die Google Search Console; wenn sie noch nicht eingerichtet ist, ist das der erste Schritt.
Technische Ursachen
- Die Seite ist auf noindex gesetzt – häufig ein Überbleibsel aus der Entwicklungsphase.
- Die robots.txt blockiert wichtige Bereiche.
- Canonicals verweisen auf andere Seiten, sodass die eigentliche Seite nicht bewertet wird.
- Die Website ist neu und wurde noch nicht vollständig erfasst.
- Wichtige Inhalte werden ausschließlich per JavaScript nachgeladen.
- Serverfehler oder sehr lange Ladezeiten verhindern die Erfassung.
Inhaltliche Ursachen
Häufiger Fall: Die Seite ist indexiert, rankt aber nicht. Dann fehlt meist eine eigene Seite für den gesuchten Begriff, oder die vorhandene Seite beantwortet die Suchintention nicht. Wer für eine Leistung mit Ortsbezug gefunden werden will, braucht mehr als eine Erwähnung im Fließtext der Startseite.
- Keine eigene Seite für den Suchbegriff.
- Zwei ähnliche Seiten konkurrieren miteinander.
- Zu wenig Substanz: Die Seite nennt das Thema, beantwortet aber keine Frage.
- Title und Description passen nicht zur Suchanfrage.
Wettbewerb realistisch einschätzen
Bei stark umkämpften Begriffen konkurrieren etablierte Seiten mit jahrelanger Historie. Ein neuer Auftritt gewinnt dort selten kurzfristig. Sinnvoller ist der Einstieg über konkretere Suchanfragen mit weniger Wettbewerb und klarer Absicht – regional, nach Branche oder nach konkretem Problem.
Checkliste zum Durchgehen
- Search Console eingerichtet und Property bestätigt?
- Indexierungsbericht auf Fehler und Ausschlüsse geprüft?
- Meta-Robots und robots.txt kontrolliert?
- Sitemap vorhanden, aktuell und eingereicht?
- Für jede wichtige Leistung eine eigene Seite mit eigener H1?
- Ladezeit und mobile Darstellung geprüft?
- Unternehmensprofil bei Google vorhanden und gepflegt?
Wenn technische Prüfungen nichts ergeben und die Struktur grundsätzlich nicht mehr passt, ist die Frage nach einem Relaunch berechtigt. Woran sich das festmachen lässt, beschreibt der Artikel zum Website-Relaunch.